Περιγραφή

Η διαφήμιση είναι παντού. Αλλά πόσο καλά γνωρίζουμε τους κανόνες του παιχνιδιού;

Από τις πρώτες εμπορικές επιγραφές και τις τοιχογραφημένες ανακοινώσεις της Πομπηίας μέχρι τα social media, τα reels, τους αλγόριθμους και τη σύγχρονη ψηφιακή αγορά,
η διαφήμιση αλλάζει μορφή – όχι όμως και στόχο: να κερδίσει την προσοχή μας, να δημιουργήσει νόημα και τελικά να επηρεάσει τις επιλογές μας.
Η διαφήμιση είναι παντού. Αλλά πόσο καλά γνωρίζουμε τους κανόνες του παιχνιδιού;

Στο «Παιχνίδι της Διαφήμισης», ο Νικόλαος Κατσαούνης προσεγγίζει τη διαφήμιση ως ένα σύνθετο, πολυτροπικό κείμενο και επιχειρεί να αποκωδικοποιήσει τους μηχανισμούς
που κρύβονται πίσω από τη δύναμή της. Προτείνει ένα ολοκληρωμένο μοντέλο ανάλυσης πέντε επιπέδων – γνωσιακό, κειμενογλωσσικό, σημασιολογικό,
σημειωτικό και κοινωνιογλωσσολογικό – εξετάζοντας όχι μόνο πώς κατασκευάζεται ένα διαφημιστικό μήνυμα, αλλά και πώς παράγει νόημα, δημιουργεί
ταυτότητες, αναπαράγει ή ανατρέπει στερεότυπα και επιδρά στον αποδέκτη.

Με ιστορική αναδρομή, θεωρητικά εργαλεία και εφαρμογές σε πραγματικά διαφημιστικά κείμενα, το βιβλίο απευθύνεται σε φοιτητές και ερευνητές της Γλωσσολογίας,
της Επικοινωνίας και των Πολιτισμικών Σπουδών, αλλά και σε κάθε αναγνώστη που θέλει να κοιτάξει τη διαφήμιση λίγο πιο προσεκτικά.
Γιατί στη διαφήμιση τίποτα δεν βρίσκεται εκεί τυχαία. Κάθε λέξη, κάθε εικόνα, κάθε σύμβολο είναι μια κίνηση στο παιχνίδι.